这种形式虽然看着新鲜，但并非业态创新。早在多年前，永辉超市、盒马鲜生等都推出过超市餐饮服务，把超市的一个片区单独开辟出来，就近加工消费者在超市购买的食材，比如海鲜、肉类等，只收取较低加工费。当时，业内把这种业态创新称为“超级物种”，一时引得各家效仿。

10月17日,王老吉·荔小吉携手腾讯游戏《创造吧!我们的星球》正式开启跨界联动,线上推出了4款联名IP罐和4款联名定制罐,并在游戏中上线了一系列荔小吉主题单品。

作为一款开放世界抓宠游戏,《创造吧!我们的星球》主打多人社交、共同创造的开放世界慢生活。游戏中,啾啾不仅是玩家的忠实伙伴,还能与玩家共同参与互动和战斗。游戏的核心玩法包括捕捉啾啾、自由探索与战斗、建造房屋、以及耕种田地等,为玩家提供了一个充满无限可能的创造空间。这款游戏今年6月刚上线便强势登顶iOS免费榜,凭借其独特的玩法和精美的画面吸引了大量玩家的关注。如今,荔小吉以活力四射的定制啾啾形象现身游戏,与游戏场景紧密融合,打造出了一个妙趣横生的“荔枝星球”。

(图说:王老吉荔小吉X《创造吧!我们的星球》跨界联动)

精致手绘融入联名IP罐与联名定制罐,与超萌啾啾一起探索新兴宇宙。本次联名IP罐采用了超萌的手绘漫画形式,将荔枝果果啾、冰脊鲸龙啾、仙女啾、火之鸟啾四款拥有不同属性的啾啾呈现在荔小吉纤体罐上,活力满满。此外还有联名定制罐,活力满满的联动定制款啾啾将会和远航者们一同出现在“荔枝星球”上,共同探索宇宙奥秘。

(图说:4款IP联名罐&4款联名定制罐)

游戏中上线“荔小吉啾”形象,俘获玩家芳心。在《创造吧!我们的星球》里,啾啾队伍迎来了两种创新形态的联动“荔小吉啾”,活泼逗趣的“荔小吉啾”将陪玩家一起探险。同时,荔小吉还将快闪店铺开到了游戏里,为远航者们提供“尝鲜”机会,更给“荔”的还有荔小吉飞行背包、荔小吉灯灯、荔小吉泡泡机、荔小吉定制头套等各类时尚单品强势登场。

(图说:荔小吉联动啾啾)

2024年10月17日至2024年12月31日期间,购买联名IP罐参与扫码活动,即可以参与开罐扫码赢大奖活动,有机会获得888元现金大奖,以及多种联动游戏道具。每周扫码3次,还可参与瓜分10000元现金红包活动。

据了解,荔小吉是王老吉以广东荔枝为原料打造的又一势头产品,也是荔枝深加工产业的领创品牌。2021年6月,广药王老吉承担起助力广东荔枝产业高质量发展的任务,打造了广东荔枝深加工品牌产品——荔小吉,以科技创新为突破口,克服荔枝鲜果的时令性和地域性等产业难题,让“一年四季吃荔枝”成为现实。荔小吉通过产品创新和品牌赋能,提升了荔枝的附加值,助力农村经济发展,既展现了企业的社会责任和使命担当,同时也构建了一条乡村振兴的新路径。

近年来,王老吉不断通过游戏、综艺、音乐等年轻消费者喜闻乐见的形式找寻国民品牌对话年轻一代的最佳路径,与多个游戏厂商及不同类型的游戏IP开展跨界合作,例如蛋仔派对、香肠派对、王者荣耀等等。

(图说:王老吉荔小吉X香肠派对)

此次荔小吉联名《创造吧!我们的星球》,在游戏内实现了贴近品牌理念的再创作,通过建立沉浸式星球探索互动场景什么叫炒股加杠杆,精准贴合年轻用户喜好,实现了品牌形象的纵深与品牌理念的传递。

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